易观智库：2017年第一季度移动阅读市场专题分析：深化布局，加强泛娱乐全版权运营

2017年6月23日，易观发布了《2017年第一季度移动阅读市场专题分析》的季度专题研究报告。2016年，中国移动阅读市场规模近120亿元，厂商竞争焦点从网文内容积累向原创内容的孵化和改编转移，平台内容丰富性、潜力作品孵化、内容衍生价值成为行业公认新赛道。对此，本分析内容从2017年第1季度行业发展现状出发，对行业用户行为、典型厂商及典型案例进行了分析。季度总结： 泛娱乐全版权运营：目前，移动阅读行业已经升级为泛娱乐集团的资源比拼。在此基础上，文学平台越来越把重心放在整个产业的上游一一ip孵化环节，并在早期的参与程度逐渐变高。另外，随着整个文娱市场的日趋成熟，ip模式已经被市场证明，全版权运营已经成为平台重要的能力之一。 跨界资源整合+影视剧原著吸粉+硬件：通过结合当下年轻人喜欢的明星艺人资源以及通过直播等主流娱乐方式，打造各类互动营销案例。原著小说的推广活动和影视热剧同步进行，腿影视剧粉丝转换成平台新用户。目前阅文在原著ip资源方面占据优势，咪咕阅读背靠运营商资源在原创内容及版权资源上快速发展、掌阅凭借用户的优势及硬件终端的布局另类突破。 跨界二次元：目前移动阅读领域，各家都已经开始