群邑GroupM：不一样的年中购物节--2017年618电商报告

2017年6.18大促作为瞩目程度堪比双十一的电商平台促销活动，占据年中这个有利时机，已经由京东单平台的店庆促销晋升为全平台的买买买狂欢。而单打低价促销也已成为过去式，今年的6.18，京东强调“品质”购物，改变以往电商平台的低价低质形象带动消费升级；而天猫借助自身亿万级用户的优势，提出“粉丝权益”增加粉丝的品牌粘性。那么这次6.18都有哪些亮点和新玩法值得各品牌借鉴呢？618真正成为全民购物节京东• 京东618购物节，下单金额达1,199亿元• 卖出商品超过7亿件• 83%的移动端下单比例• 女性新用户数量达到去年同期的近2倍天猫• 开场仅1小时，天猫电器城成交额同比增长近2倍• 天猫618服饰10分钟破十亿， 快消开场30分钟同比增长378%• 30多个国际影音大牌同比增长翻倍京东/天猫/苏宁618玩法京东“只为品质生活”打造年中品质购物节• 一年两度的大促购物节， 强调年中买品质，年末买便宜• 品质+品牌成为主导， 大促期间用户更认准大牌，持续走高的品牌/商品集中度• 打造技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售天猫口号升级，定义未来消费“理想生活上天猫”• 6