易观智库：跨境进口电商的2016与2017--网易考拉海购消费白皮书

2017年6月12日，易观发布了《跨境进口电商的2016与2017》的消费白皮书，跨境电商市场在2016年经历了政策面的调整、经济环境的变动，以及用户消费倾向的变化等等一系列考验。有些厂商在考验与冲击下渐趋无声，逐渐消失在大众的视线中，而有些厂商则在其中探寻机会，谋求进一步的发展，网易考拉海购则无疑属于后者，他们在风起云涌的2016做了些什么，又有哪些表现？跨境进口电商的2016与2017跨境进口零售电商，即跨境进口零售电子商务，是以互联网为平台，向中国境内用户以零售的形式销售中国关境外的商品，并与用户达成商品销售协议的商业行为。本报告主要针对跨境进口零售电商市场的现状及趋势进行分析，并着重对网易考拉海购的发展模式、特点特色、用户特征等内容进行梳理与解析。市场规模继续明显扩大，行此竞争更趋激烈2016年的跨境电商政策在实践中不断修正场景化的销售模式正渗透入跨境电商以标品为主的诉求逐渐让位于以非标品为核心的战略国外供应商越来越重视在中国构筑品牌影响力2016年网易考拉海购与主要跨境电商平均交易规模对比以多样化的原生品牌与原生商品满足用户多方面的需求以全球化的视角与决策力拉近供应链两端的距