360智库：2017年360用户奢侈品消费地图

全球个人奢侈品市场增速放缓，进入新常态阶段，各大奢侈品类规模下滑，美欧品牌增长疲软，亚洲品牌（日本）尚保持增长势头。从2016下半年开始，各品牌在中国市场出现明显复苏迹象。线上数字化的影响力加深，消费者通过线上线下联动消费的意愿在增强，中国奢侈品行业的营销预算向网络广告转移，拥抱互联网是大势所趋。从360的搜索数据来看，用户对奢侈品的线上关注度在提升，但依然有很大的增长空间，品牌广告主可加大线上推广力度。360将助力奢侈品品牌构建全渠道营销体系。全球经济和奢侈品消费展望美国 增速放缓 美元进一步走强，中国游客赴美消费下跌 国内居民消费增加 欧洲 市场呈现平缓增长 国内居民与游客的消费意愿趋于保守 英国成为数字化发展的领导者 俄罗斯 近来遭遇经济寒冬 奢侈品销量锐减 亚洲其他地区 印度强势增长 日本前景乐观 韩国稳步发展 中国 整体经济走向不明朗 奢侈品需求减弱 中东 呈现新的增长潜力 为奢侈品牌创造重大机遇 拉丁美洲 墨西哥成为最大的奢侈品市场，具有极大的发展前景 巴西紧随其后，但市场增速有所下降 360奢侈品用户的行为偏好总结品牌偏好 最关注法国奢侈品牌迪奥、香奈儿、卡地亚 成熟男士