BlueMC：快闪店现象观察

2017年4月，“快闪店” 随着“丧茶”的爆火开始为人熟知。次月“分手花店”、可口可乐鹿晗主题快闪店的刷屏再次让这一概念成为焦点。爱尝新的营销人似乎又找到了一个新玩法――将品牌“玩” 到线下，通过限量、限时概念，脑洞大开的创意，短时创造大量话题，引爆社交网络。 快闪店到底是什么？ 什么样的行业更适合使用快闪店？ 这一新鲜玩法该如何找到目标受众？ 营销人可以使用的玩法有哪些？ 独立分析师姚琦与BlueMC营销捕手联合做了一次现象观察，以期初探“快闪店”在营销领域的应用规律。快闪店是什么？快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店（Guerrilla Store）。指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在较短时间内（若干星期）推销品牌，抓住一些季节性的消费者。快闪店租金成本少，因此吸引品牌关注：以上海一线商场的租金来计算，取中间值40元/平米/天，随便开一家200平米的店，加装修费用，投资金额轻轻松松就到200万。而快闪店呢？上海一线商场的场地费用一般在2万／天左右。更有许多合作方式、谈判方法来进一步摊平场地开支。配合出奇制胜的