罗兰贝格：千亿保健品市场，蛋糕谁来分享？

罗兰贝格近日发布报告《千亿保健品市场，蛋糕谁来分享？――“十三五”时期中国保健品行业致胜策略》，分析了中国保健品市场的机遇与挑战，并提出相关企业发展策略。报告预计，受消费升级与政策利好等因素驱动，中国保健品市场规模将从2015年的约1200亿元发展至2020年的约1800亿元，并将在可预见的未来超越美国成为世界第一。为把握市场红利并应对严格监管，相关企业需在产品/品牌、渠道及国际合作三个关键方面做好准备。据罗兰贝格2016年消费者调研与行业分析，报告认为，中国保健品市场已完成早期粗放式增长，市场大且增长快，2005-2015年的增速为13%，居世界首位，但在保健品渗透率、粘性用户比例及人均消费金额等方面仍远低于美国。受消费者治疗向预防诉求转变、健康意识提升、健康需求精细化、追求高品质保健品等因素推动，预计2015-2020年中国保健品市场年均增速约为8%，其中，草本及传统类保健品增速预计略高于整体市场。在产品方面，本土保健品行业当前面临着市场分散、产品力和品牌力薄弱、产品研发能力欠缺不足等问题，但随着“大健康”上升为国家战略，保健品备案制的引入，以及直销牌照加速发放，政策环境呈现政策利