胡润百富：2017中国高净值人群情谊往来白皮书

2017年7月13日，胡润研究院与MEC尚扬媒介联合发布《2017中国高净值人群情谊往来白皮书》(China HNWI Gifting White Paper 2017)，以下简称“《白皮书》”，MEC尚扬媒介是一家精于洞察与策略的全球媒介代理公司。《白皮书》深入研究了中国高净值人群在不同圈层情谊往来的行为、偏好、差异和影响因素，以及渠道对其购买决策的影响等。此次调研从2016年12月开始至2017年5月结束，其定性和定量研究覆盖了高净值人群比较集中的一线与二线市场，受访者家庭年均现金收入417万元。通过对该人群的深入洞察，《白皮书》力求为品牌营销寻找机遇，提供指导意见。《白皮书》称高净值人群给家人买礼物的比例最高。有趣的是，67%的高净值人群在去年有给自己送过礼物。这一现象在女性中更为普遍（74%，指数110）。这与当下追求“小确幸”、“仪式感”、“宠爱自己”等概念相契合。比起简单地买给自己，以“礼”之名，往往能带来更大的喜悦感和满足感。品牌可以借助消费者的这一心理诉求，特别是忙碌的高净值人群“给自己礼物”的需求，来提升他们与品牌的情感联系。高净值人群在选购礼品时主要考虑三个方面：产