华扬数字：自主汽车品牌驶入快车道

十多年前买自主品牌汽车，有些人甚至会极度担心――“这不等于玩命吗？”而如今，自主品牌汽车的“性能够用”、“价格占优”，正逐渐成为消费者共识。这种情况在近几年爆发式增长的SUV市场颇为明显。在新车整体销量放缓的背景下，SUV品类连续四年保持40%左右的增速，而自主品牌已逐步成为SUV销量排行榜上的佼佼者。中汽协发布数据显示，2015年SUV前十品牌中自主品牌的数量快速上升至7个。2016年，自主品牌在TOP10也稳占6席，并包揽销量前三。汽车行业自主品牌的发展，现在到了什么阶段？其他行业有些什么经验可参考借鉴？品牌当前的重要机遇有哪些？华扬数字营销研究院（下称HDMR）针对上述问题进行了分析和探讨。HDMR认为，汽车自主品牌产品品质的显著提升，为品牌资产积累起到了积极贡献，尽管品牌力仍然偏弱，但已经进入了一个新的发展阶段。与此相似，国产品牌在彩电、手机等一些其他行业的崛起过程中，也经历过同样的阶段。“品牌蓄力、产品先行”是这一时期的重要特点。国产品牌发展的TIM-A四阶段参照其他行业的状况，HDMR将国产品牌发展的典型路径分为TIM-A四阶段（学步期、蜕变期、成熟期、成就期）。目前，绝大