艾瑞咨询：2017年中国首购车用户营销研究报告

中国首购车用户营销研究报告报告摘要 2017年中国新车销量保持稳定增长，预计销量达2931.7万辆；作为中国最大的数字广告投放群体2016年汽车行业数字广告规模约0.6亿元。 在营销行业移动化的趋势下，汽车营销也不可逆转的走向新兴媒介、媒体的移动化；同时，汽车营销逐渐关注用户在特定场景下的购物需求，满足用户的功能需求及情感需求，提升营销效果。 车轮是行业内布局最快最全的平台之一，充分利用车轮驾考通及超级教练两个软件平台，打造车轮-用户及车轮-教练-用户线上线下结合的协作营销平台，极大的提高了销售线索的转化率。 首购车用户家庭月收入20000元以上比例高达36.8%,汽车拥有高达56.3%;同时用户购车受广告影响比例高达73%,并且比较信任线下亲人朋友及驾校教练的信息渠道。 2017年中国首购车用户购车信息获取来源调研数据显示，有47.4%的首购车用户从汽车相关网站获取汽车信息，是用户最主要的信息来源；另外分别有45.4%和41.4%的用户选择从线下4S店/经销商及朋友/熟人获取信息，线下渠道依然占据重要的信息获取信息；随着信息化程度的加深，首购车用户在购车之前通过多种渠道获取车辆基本配