华扬数字：品牌营销APP发展状况研究--来自世界品牌50强的启示

个人计算机在出现5年后，用户数量只占到世界人口的1%；互联网花了5年时间，普及到世界人口的4%；而iPhone出现5年后，苹果和安卓手机的用户数量却占到了世界人口的8%。长久以来，营销者主要依赖媒体广告、新闻稿等单向沟通渠道来推送营销信息，选对了媒体就选好了受众。随着互联网，尤其是移动互联网的发展，消费者的媒体接触行为越来越碎片化，过去围绕少量媒体狂轰滥炸的传播策略越来越不适用。移动互联环境中的主角――智能手机和平板电脑，正是带来这种改变的重要角色。与传统的功能性手机不同的是，它们不仅能够当作传统的通讯设备，更可以作为便携的信息和应用终端，帮助用户解决生活与工作中的各种问题。APP的随身性，给品牌带来了与消费者更为广泛和密切的接触机会。品牌可以实现对用户的24小时全时空覆盖，从而创造更深层次的双向沟通和互动体验。不久前，国外的一项研究宣称，不起眼的移动APP可能是“有史以来最有效的营销工具之一”，因为他们发现，品牌APP不但能促使消费者对其产品产生兴趣，同时有助于对品牌产生好感。本报告的“世界品牌50强”名单是参照“世界品牌实验室”2012年度世界品牌500强的评选结果，选取排名最靠前