中航证券：AI系列报告（二）：重构电商运营逻辑与增长范式

本文我们本文我们主要围绕AI+电商的底层逻辑与产业应用趋势展开研究，①AI重塑电商：正从“流量驱动”迈向“智能驱动”，AI成为效率提升与用户体验优化的核心动能；②“AI+电商”应用：正在从平台主导向商家运营侧与生态服务侧加速渗透，构建供需两端提效的系统化闭环。 AI激活消费潜能新引擎，电商从流量驱动迈向智能驱动 随着电商行业从流量驱动迈向智能驱动，AI技术成为新一轮增长核心变量，全面赋能电商运营、供应链、客服等环节，推动产业向精细化、智能化升级。①消费成为经济增长核心驱动力，电商作为重要消费渠道持续扩展：消费对GDP贡献不断上升，电商渗透率持续上升，从2013年约24%提升至2023年的78%，成为推动消费稳定增长的重要抓手。②AI技术成为电商行业新一轮增长核心变量：电商向智能运营转型，AI推动商品生产、供应链、客服等环节提效升级，构建闭环能力。③政策层面：支持扩大内需，鼓励电商发展与AI技术融合创新。④AI赋能下的首发经济、场景消费等新模式加速形成：AI赋能内容生产与场景创新，助力形成新型消费生态系统和增长动能。 AI重塑电商产业链：“提效+降本+增收”三位一体 供给端：AI助力电商