开源证券：商贸零售行业周报：微信小店“送礼”引入新场景，关注品牌方和代运营

微信小店“送礼物”功能引入新场景，品牌方和运营商有望受益 本周（12月19日）微信小店官方发布公告，宣布正式开启“送礼物”功能的灰度测试。目前除珠宝首饰和教育培训外，其他类目下原价小于一万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。“送礼物”功能兼具情感价值与社交属性，有助于借力微信庞大的社交网络来盘活微信电商生态。12月下旬开始陆续迎来圣诞节、元旦、春节等密集节假日，送礼新功能有望迎来较大催化，化妆品品牌方及运营商均有望受益。（1）品牌方：“送礼物”功能将利好具有礼品属性的且产品知名度高的品牌，为其打开新的流量窗口，化妆品、日用百货、零食礼包等多个类目有望受益。目前美护板块珀莱雅、丸美、可复美、绽家等品牌均在微信小店、公众号、视频号等微信电商生态布局；此外韩束“红蛮腰”礼盒兼具送礼场景与情感属性，在春节、七夕等节假日均推出过定制款礼盒，并较早布局了微信小店直播业务，此次微信电商变革有望为多个品牌方带来新机遇。（2）代运营：运营商业务主要依托各电商平台开展，此次新功能将为其打开渠道端与流量端的想象力，青木科技、若羽臣、新华都、丽人丽妆、壹网壹创、凯淳股份等均有望受益。 行业关键词：小象超市、