CTR：2017年传媒市场趋势

移动互联时代，不同媒体之间的地位发生巨大变革，传媒行业是近几年变化比较迅速的行业之一。在这个变化的时代，变化的是什么，唯一不变的又是什么？基于这个视角，CTR对于2017年传媒市场的进行了回顾和梳理，试图找到传媒市场未来发展的可能性方向趋势。在展望趋势之前，让我们先来看看媒体生态格局发生了哪些变化？按照CTR的媒体研究方式，当下以电视为代表的传统媒体、以BAT为代表的互联网媒体、以分众为代表的出行场景化媒体仍然保持三足鼎立，齐头并进的发展格局。三大媒体生态格局第一大生态圈是以中央电视台为代表的传统媒体生态圈，覆盖面广且公信力强。第二个生态圈是以BAT为代表的互联网媒体的生态圈，互动性强、连接性大、精准度高。而第三大生态圈是以户外为主的出行场景媒体生态圈，此类媒体匹配度、贴近度高。2017年以来，三大生态圈内部也在发生着变化。传统媒体生态圈来看，电视仍是受众规模最大的媒体，观众规模达到12.8亿，且电视的粘性仍占有绝对的优势，CSM收视数据显示，每周有6-7天收看电视的人群规模达到5.5亿，受众的广度和粘性可想而知。此外，2017年电视人均日收看时长为150分钟，较去年降低11分钟，但随