网易&知萌：2017内容消费升级营销趋势报告

“内容消费升级”已成为2017年的一大热词，究竟什么是内容消费升级？泛娱乐升级趋势如何？年轻人的大脑粮食是什么？品牌营销怎么抓住他们？泛娱乐升级下品牌营销关键点是什么？网易泛娱乐战略是什么？9月8日，网易传媒联合知萌咨询机构在网易泛娱乐战略发布会上发布的《2017内容消费升级营销趋势报告》解开了疑问。消费升级到内容消费升级的新变化随着经济和技术的发展，消费者诉求由物质满足，逐渐向精神满足过渡。我们都处于一个信息过载的时代。你可能根本想不到，一名网络用户平均每天接收54000 个单词，长度相当于一部小说。面对扑面而来的大量信息，消费者的追求愈发极致精简，内容消费升级应势而生，带来的模式、结构、价值的全面升级。在内容消费升级时代，消费者对品质的追求从“将就”变为讲究，分享方式和场景也随之变化，与此同时，每个人既是生产者优势消费者。内容也不停的更新迭代，内容形式多元化的同时还需要做到兴趣个性化自动匹配，适应不同的风格和语境，从而形成不同时间空间的内容消费模式。内容消费的新时空与新动作移动互联网引发并推动着内容消费升级。生活在移动互联网中的人们，访问移动互联网平均时长达到 3.6 小时，晚上2