易观智库：数据赋能驱动在线旅游行业升级创新

纵观中国在线度假旅游市场，线下旅游企业对于互联网平台的重视程度已越来越高。线上线下企业通过战略合作、投资入股等方式，不断加强资源端与渠道端协同合作，出现了诸如海航与途牛联姻、众信与携程联姻、万达与同程联姻等行业案例。随着市场整合不断深入，线上线下一体化进程加速，互联网正在成为串联渠道和资源等产业链多环节的基础平台。基于此背景，易观携手执惠开展了题为 “2017在线旅游的创新变革”的线下主题沙龙，我们邀请到来自易观、惠租车、易途吧和东方航空等四位在线旅游资深从业人士，共同为大家分享在线旅游的前瞻观察和行业干货。“在流量红利时代结束之后，大家应该更多地去关注市场的服务，去关注自己的运营和用户。”通过易观数据分析可以看出，2016年是中国在线旅游整体市场交易规模最高的一年，市场占有率大概达到了50%以上，形成了一个从低频消费到中频消费这样一个过渡期间增量的变化，2017年我们预测可能还会有同样幅度的增长。在行业渗透率方面，2016年在线旅游整体渗透率仅为15.8%，旅游行业不是新兴产业。那留在线下和产业链上的机会有多大？这是我们整体旅游行业2016年里面用户的特征，可以看到航空用户和度假出行