网易 李淼：数据助力内容消费升级

2017年，“消费升级”成为频频出现的热词。不仅仅是消费市场，整个中国社会、国家政府、内容、用户和数据都呈现出消费升级的趋势。“内容为王”的时代已经过去，“内容消费者为王”的时代已经到来。内容消费者的价值观和偏好更多地决定了平台应该呈现什么内容。内容生产者和内容消费者大链条中存在很大的空白点，需要全面的数据服务让两者更有效、直接地连接在一起。网易作为内容消费升级引领者，网易传媒营销管理中心总经理李淼在Talking Data 2017 智能数据服务平台分论坛上，特别分享了网易是如何运用数据助力内容消费升级的。在内容消费升级的大浪潮下，网易做的每一步都是在引领消费者，而不是追随消费者。网易正在从“内容品牌、内容品类、内容体验”三大切入点搭建一个全方位的平台：不断创建好的内容品牌，打造大IP；不断扩充内容品类，联合门户、客户端、网易号等频道，通过数据内容建设，满足无数用户的需求；发挥平台优势，通过产品和服务，给用户提供更好的内容消费升级体验；同时，结合数据分析，网易也帮助品牌更有效地触达和影响内容消费者。数据助力内容品牌爆款打造网易如何进行IP选购，决定做什么内容，背后都有精准的数据支撑。