第一太平戴维斯：懂生活 慢生长——2025年零售商业趋势报告

海外旅行的复苏为奢侈品行业带来了 新的挑战，一些品牌及商场业绩出现 同比下滑，也因此引起市场对此前始 终稳固的高端市场消费产生担忧。疫 情三年的海外消费回流使境内奢侈品 消费占比一度升至90%以上，而在 2019年，这一比例约为40%，机构 预计2024年的境外消费或将再度回 升至这一水平。 考虑到全球经济环境的复杂性更胜以 往，奢侈品市场正在新的局面之下寻 找新的平衡点。在2020至2023连续 四年维持5%以上的门店增速后， 2024年的奢侈品牌门店数同比收缩 4%。重新考虑扩张或仍需更多时日， 预计2025年仍是品牌调整之年。