尼尔森：2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书

2017年10月，尼尔森发布《2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书》（Chinese Family Screen Industry Development White Book）。报告显示，用户在大屏端的活跃度、收看频次和时长持续增长，客厅收视习惯已经形成。从“付费收看”到“应用互动”，家庭大屏以用户为核心向智能一体化演变，这也促使产业生态中的传输系统、技术平台、用户终端等各方加速融合，真正向用户商业化核心迈进。电商、游戏、教育各种互动行业也在竭力突破个人限制，向家庭化发展。由此，家庭大屏的“后应用时代”拉开大幕。本研究中的家庭大屏是指以电视大屏为图像、声音、视频等信息内容显示和承载的主体，以家庭成员为信息接收对象的媒体介质。家庭大屏可视为一种深入介入信息接受者家庭娱乐生活的独特的媒介终端，区别于包括PC、手机、PAD 类的半移动和移动终端。本研究中对家庭大屏用户的界定为家中拥有大屏电视接收设备，且平均每周至少接触1次家庭大屏的受众。《2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书》内容摘要：1）泛视频媒体时代的到来：家庭大屏综合渗透率进一步提高多屏互动引发媒体融合泛视频媒体时代，无论家庭还