企鹅智酷：2017中国体育产业白皮书

自2014年国务院发布“46号文”之后，中国体育产业进入一个全新的发展时期。经过三年的高速增长，中国体育产业发生了哪些变化，未来将有怎样的发展趋势？企鹅智酷联合腾讯体育，横向对比国内外体育发展状况，对2018~2025期间中国体育产业做了前瞻性的判断，提炼出以下观点。核心洞察： 未来八年，中国体育市场将全面进入竞技商业双创新的“新增长周期”。 和以往不同的是，在政策激励的大背景下，新周期的增长动力将更为多元化，整个产业的边界会有较大拓展。 以竞技体育、全民健身、泛体育文创为核心的产业三级火箭，与电竞体育这一生力军，都将有变革式发展更新。 为整个产业提供服务的体育媒介、体育经纪、体育用户消费升级三驾马车，将在未来为产业提供全新的增长动力和模式创新。 新生代用户四大趋势 年轻用户对明星代言、明星同款偏好强烈。从明星代言广告布局，同时强化消费入口的跟上，缩短用户的决策犹豫链； 年轻人更加爰憎分明，在比赛推送上，要充分发掘用户偏好，进行精准分发，进而引导可支配消费金额较高的年轻群体，体验付费订阅； 年轻群体钟爰新的表达方式，“无表情不社交”。品牌和IP应该以更亲和的形象，出现在用户的高频应用场