中国旅游研究院：2017广州市旅游目的地国际知名度报告

《2017广州市旅游目的地国际知名度报告》由中国旅游研究院组织专家团队编写，旨在通过线下问卷调查与线上新媒体舆情监测相结合的方法，动态监测目的地品牌传播绩效，为目的地营销的内容、渠道、方式、时机的改善与提升提供科学依据。报告指出，旅游目的地国际知名度测评是发展入境旅游的基础工程，也是打造国际旅游目的地的创新抓手。从不同类型旅游目的地的国际知名度指数看，2016年主要城市的国际知名度同比略升，国际知名度指数分数呈由“沿海”向“内地”递减趋势。省域目的地的国际知名度方面，港澳台地区远超其他省域整体水平，四川省优势凸显，东北省域明显落后于全国平均。旅游景区的国际知名度方面，人文类景区在境外媒体传播热度上显著提升，自然风光类景区在认知深度上有所优化。从旅游目的地营销现状看，当前中国旅游目的地国际营销存在四多四少现象：第一，营销渠道方面，存在传统媒体运用较多，以社交媒体为代表的新媒体运用较少；第二，营销内容方面，旅游景点宣传较多，涵盖食住行游购娱等多要素的生活体验宣传较少；第三，营销时机方面，针对游客游前选择和准备的信息较多，针对游客游中、游后管理的信息较少；第四，营销方式方面，对政府可控制的计