祈飞观察：抖音2023年行业报告——户外童装市场洞察报告

发布者：wx****e5

2024-03-15

5 MB 22 页

短视频奢侈品

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祈飞观察：抖音2023年行业报告——户外童装市场洞察报告.pdf

1.市场大盘：户外童装市场快速增长，春夏儿童防晒服最热销，秋冬冲锋衣/羽绒服为主；整体价位集中在低价，消费稳中有升，中高价段占比显著提升；500元以上高价商品占2个，儿童户外服泛品类品牌热卖商品占5个

2.品牌榜单：安踏、特步排名前二，蕉下新上榜位列第八，高价段童装品牌增速最快

3.消费人群：女性/31-40岁/精致妈妈为核心购买人群，Z世代、新锐白领人群增速快

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