尼尔森&腾讯：2017年汽车体育营销白皮书

尼尔森与腾讯近期联合发布的《汽车体育营销白皮书》显示，随着中国汽车行业的高速发展，汽车企业的广告投放量也快速增加，但是广告投放效果却不尽人意，汽车广告的形式千篇一律，导致ROI越来越低。与此同时，得益于国家政策的扶持、国民健康意识的提升等有利因素，中国体育产业正在迅速崛起。敏锐的汽车品牌纷纷开始投入体育营销。尼尔森研究显示，体育营销确实给汽车广告主带来了口碑与ROI的双增长。随着中国体育产业的深入发展，汽车体育营销将爆发无限潜力。全国乘用车市场信息联席会数据显示，中国汽车产业一直保持着高速增长，特别是在过去的七年中，乘用车市场增长了77%。Useit知识库从报告发现，2016年，乘用车的年销量已经达到2400万辆。与此同时，汽车市场的整体增长率却在趋缓，需求减缓、城市限购、竞争白热化和市场转移都使得整个汽车行业面临前所未有的挑战。随着汽车保有量的连年增长，车主的数量也随之增长，同时车主越来越多元化。尼尔森数据显示，2013年－2016年3年间，中国豪华车市场年复合增长率达到14.5%；低级别城市的市场份额增长到2015年的62%，汽车市场正在向低级别城市下探；女司机比例上升到29％；近