美食自媒体 大雄：今天，你跨界了吗？

2017年11月16日，由克劳锐、新浪汽车、IMS新媒体商业集团联合举办的“响量2018”中国汽车营销高峰论坛上，自媒体人美食家大雄发表了主题为《今天，你跨界了吗？》的精彩演讲。随着媒介形式的更新迭代，想要精准到达消费者，专注于单一领域已不再可行。“跨界营销”悄然兴起，接连打破各个不同领域之间的壁垒，从多角度帮助品牌进行价值传播，“BD合作”“资源置换”俨然成为自媒体圈内人常挂嘴边的热点词汇。跨界营销的目的是什么？大雄表示：从一个美食自媒体的角度看，营销的目的就两个：第一个是直接的销售转化；第二个是通过一些声量进而进行潜在的转化，其核心就是销售，营销是为销售服务的。在自媒体领域的跨界转换方面，大雄通过一个科普型大V朋友推荐优质店铺，促使被推荐店铺获得巨大流量的案例，为大家非常形象的展现了自媒体跨界转化的重要性。从垂直领域自媒体出现的一些问题来看，大雄认为汽车行业会面临三个问题：第一个是转化疲劳；第二个是信任疲劳；第三则是红海竞争。因为优质的自媒体相对较少，垂直的汽车自媒体更加稀少，所以很多品牌争抢某个优质自媒体的时候，效果也没有很好。跨界的自媒体的营销其实是能很好补充在垂直领域之外的做