Kantar Millward Brown：推动品牌增长的五项原则

在全天候数据的世界里，制作快速而知识渊博的品牌决策的潜力从未如此之大，但大多数营销人员并没有将其用于自己的优势。 事实是，今天数据的数量和速度是一把双刃剑。很难知道哪些关键措施需要关注。基于短期回应作出决策很可能会导致短期销售的重点，而最长期的影响往往是最强的。 在过去的几年里，Kantar Millward Brown一直在重写跟踪研究的规则，以提供营销人员在从快到快的世界中所需要的东西。注重持续追踪成功的衡量指标的品牌（短期内最快速度的长期指标）将获得竞争优势。 迅速行动以获得竞争优势。快速获得正确数据的品牌正在做出实时决策，以取得领先 重要时首先要考虑。明显与大量份额有很强的关系，但并不是唯一重要的事情 确定现在和未来推动销售的因素。突出而有意义的品牌变得更大，更快 被看作是有意义的不同来驱动利润。有意义的不同品牌可以获得更高的利润 知道在哪里和如何投资。使用可靠的数据和见解来自信地打破规则