RET睿意德：偶像的名义—中国明星店发展研究报告

在消费升级的浪潮下，审美导向、价值观契合的新型个性化消费主张已经走向前台，成为共识。打着新零售旗号的渠道创新层出不穷，但供给端的品牌却尚未迎头赶上，消费者依旧“没得可买”。近年来设计师品牌虽广泛孕育，却难以与强势品牌对抗担当主流。“明星+设计师”的方式为原创品牌的市场化带来的新的曙光。在线上线下价值重构的震荡期，明星店的流量运营，同时为实体商业的流量经济带来了新的启发。《2017中国明星店发展研究报告》筛选出322个影响力较大的明星店铺品牌，对其发展情况与脉络进行分析，为实体商业与泛娱乐化产业的互动运营和商业市场的品牌创新提供参考。明星店的起源与发展1.90年代初出现，2000年后开始快速增长90年代初期，在娱乐业市场化的大背景下，开始出现明星开店的现象。进入2000年后，内地粉丝经济逐渐形成规模，泛娱乐化市场快速发展突破4500亿元，明星收入结构日趋多元化。明星店开店成为普遍现象，迄今主流明星开店数量累计已超过300家。2.娱乐业的市场化催发明星店的出现90年代前，大陆娱乐业从业者多为体制内演艺团的正式编制员工，属于计划经济模式下政府统包统管的文化艺术体制。随着改革开放的深化，传统娱