竞立媒体：未来，互动即购买

近日，竞立中国MediaCom 发布最新一期的《BLINK》白皮书中，就“互动即购买（THE FUTURE OF ENGAGEMENT IS PURCHASE）”这一话题进行了探讨，提出了跨越互动和购买界限的六项建议。 “用户互动何时结束，购买交易何时开始，这个界限已变得越来越模糊。内容与商务交融的新生态环境已经形成，中国在这一领域独领风骚，”竞立中国首席战略官Peter Petermann说，“中国的电子商务市场处于全球领先水平。阿里巴巴和腾讯两大互联网巨头在提供电商平台的同时，也以最互联互通的方式提供着类似传统意义上的品牌传播环境。”过去，品牌往往在用户互动环节塑造品牌形象，在交易环节销售产品，媒介的作用就是缩短两者的距离。Useit从报告发现，在如今互联互通的世界中，这两者正在融合。一方面，现代的电子商务平台能同时实现品牌塑造和产品交易。在当今的数字零售环境中，货架空间已不再是问题，品牌主利用店内的展示打造精美空间，消费者则可以在这个空间里互动并购买商品。另一方面，越来越多的人在购物时习惯使用手机查询产品和用户评价、比较价格、查找实体店等，品牌则乐于抓住这一机会吸引消费者互动。《