易观智库：2017中国正品电商行业专题分析

近年消费者对购买品牌正品意识提升，他们在关注品牌的同时，更看重品牌背后所传递的价值，由此引发对品牌正品的需求更加强烈。同时随着跨境电商的兴起，全球购品牌好货成为消费趋势，推动各大电商平台倡导售卖品牌正品。本内容分析了正品电商市场发展背景、电商平台正品保障模式，以及未来发展趋势。同时以唯品会为案例，分析其在品牌正品保障方面做出的努力。品牌不仅代表了商品品质保障，其延伸出的是设计师独特设计理念、品牌背后完善的售后服务。对于高端的品牌来说，品牌更是一种身份的象征，具有保值和收藏作用，这些远远超出品牌本身的价值。近年来消费者开始注重个性化表达、同时伴随圈层文化形成和海淘热的兴起，国内消费者品牌意识逐渐加强。消费环境和消费观的变化导致消费者开始尊重品牌的知识产权、看到品牌背后的价值，并愿意为品牌正品买单。80后消费群体逐渐成为"新中产"阶层的主力，他们大多受到良好的教育，有海外经验，在移动购物经验的培养下建立了良好的品牌意识。而作为互联网原住民的90后，他们追求个性和自我表达，对品牌的认同感更强。在移动购物领域，35岁及以下人群占比达到60%,中高消费能力人群占比达到68%,年轻化和高品质客群将