尼尔森Nielsen：2017年跨境代购研究报告（英文版）

在新兴技术和生活方式的驱动下，中国消费者正以一种迥然不同的方式决定“去哪里购物”以及“如何购物”。此外，许多海外品牌积极拓展海外市场，借助较新的“出口和电商”生态体系，通过“代购”直接接触到中国大陆消费者。“代购”是指替大陆消费者购买海外产品的人，该词本身的意思是“代替某人购买”。如今，这一产业十分发达，主要从事者是海外留学生和在国内有亲朋的移民。据估计，仅澳大利亚地区的代购就有10-20万家活跃代购。为更好地了解代购的商机和体系，尼尔森进行了海外代购产业（澳大利亚地区代购）研究，对品牌如何最大限度利用新兴贸易模式和如何保持行业灵活与开放进行了探讨。规模与需求：真实的机遇中国消费者的生活水平不断上升，随之带来的是对高质品牌产品的巨大需求，现今中国有3亿以上的中上阶层消费者，且这一数字还在不断攀升。近一半（46%）的中国消费者表示，他们愿意花更多的钱购买优质产品，因此高品质的海外品牌受到许多中国消费者青睐。同时消费者渴求便捷，希望能够直接从海外市场购买产品。越来越多的海外零售商通过天猫、考拉网直销给中国客户，那代购渠道是否会走下坡路呢？代购从业者们对此表示潜在的中国消费者是源源不断的。揭