易观智库：2018中国在线户外跑市场专题分析

线下马拉松比赛运营已经超过30年，目前获得最高级别认证的马拉松赛事有三项：北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松。线下赛事处于高速增长期，除马拉松外，特色跑数量也在逐年增加；线下赛事发展与线上应用相互带动，线上线下结合成为路跑赛事新方向在线上路跑应用经过几年的市场培育，头部厂商已经形成；以咕咚为代表的头部厂商开始更深层次的竞争，布局智能体育领域。路跑市场处于高速发展期，也暴露了诸如医疗、安保、资格审查不健全等诸多不足，下一步将完善细节形成成熟的产业模式。在此过程中，线上厂商既是用户教育者，也是先进技术的实践者，必然会在其中扮演重要角色。品牌发展趋势： 国外的路跑APP有大半是体育品牌先行的思路，路跑应用只是进行用户维护和品牌巩固的增值服务项；国内的应用目前还是服务先行的思路，通过平台聚集用户，再塑造自有品牌 体育用品业走出库存危机，本土品牌加快转型，在跑步热的形势下，若能妥善进行品牌经营和管理，应该可以享受到行业增长红利 打破同质化竞争趋势： 摆脱目前工具+社交或智能硬件切入市场的思路，将重点逐步转移到体育品牌、票务、电商等方向，增加消费场景 同游戏、VR、AR技术相结合，制造出更多具有科