艾瑞咨询：2018年中国汽车电商行业用户行为白皮书—暨中国汽车电商营销价值洞察报告

中国汽车电商行业在不断探索中竞争、发展，其中新车、二手车及汽车金融在汽车电商领域的竞争日益激烈，多种商业模式并存且共同面对的难题是如何以用户为中心，提高汽车电商的营销能力和服务能力，促成更多交易，实现盈利。《2018年中国汽车电商行业用户行为白皮书暨汽车电商营销价值洞察报告》对中国汽车网络营销行业现状、汽车电商用户行为及需求、汽车电商营销典型企业案例及趋势进行了阐述分析，希望通过对行业现状的梳理、用户数据的洞察及观点的分享和碰撞，为行业发展提供有价值的参考。《2018年中国汽车电商行业用户行为白皮书》摘要 中国汽车行业及汽车营销行业市场规模巨大。2011-2017年间，汽车网络广告市场规模持续高速增长，2017年，其市场规模达150.7亿，增速为17.3%。由于国内汽车销量仍处于增长空间，汽车广告主仍然需要通过大量营销活动推动销售增长，因而其整体广告预算将进一步提升，与此同时，随着互联网媒介的持续兴盛和其他传统媒介的渐渐式微，汽车广告预算将向线上投放大幅倾斜，从而推动着汽车网络广告市场规模的持续增长。预计到2019年，汽车网络广告市场规模将达190.8亿。 汽车营销移动化、生活场景化趋