IAB：21世纪品牌经济的崛起（英文版）

近日，IAB发布最新报告《21世纪品牌经济的崛起》（The rise of the 21st century brand economy）。报告显示，过去几年，媒体环境中的干扰一直不断。然而，新兴模式正在为数字媒体和广告行业的前进道路指明方向。在消费经济中，我们正处于从“间接品牌经济”向“直接品牌经济”转变的过程中。以与消费者直接联系为特征的品牌商正在扰乱市场主导型品牌商的商业模式，这导致了一种新的商业方式。这些直接品牌商精通数字化技术，以数据为驱动力，并将成为新经济的增长引擎。table of contents1.brand growth in crisis2.the three last miles3.direct brands