益普索：谁是非洲崛起的中产阶级？（英文版）

益普索与开普敦大学联合利华战略营销学院合作开展，跨越了10个主要非洲城市，并为非洲中产阶层提供了人口统计资料。该研究发现，撒哈拉以南非洲地区有超过1亿中产阶级人士，每天的总消费能力为4亿美元。在研究结果的基础上，我们新的益普索观点报告提出，非洲中产阶级不能单独用美元来定义，而是探索决定中产阶级地位的其他因素 - 态度和行为。内容包括： 定义非洲中产阶级 挑战性的假设 了解非洲购物者和品牌的力量 营销人员的考虑事项 展望未来 非洲中产阶级面临的挑战包括收入不可预测（四分之三表示收入每月变化）和贫穷的城市基础设施导致家庭缺乏基本的生活设施（例如，只有42％的人拥有自来水）。然而，尽管面临持续的挑战，但由于企业家精神，日益城市化和年轻人口的存在，人们对此感到乐观和希望。三分之二的非洲中产阶级年龄小于35岁，这是一个人口红利，表明消费能力增长方面对营销人员的预测压力很大。