BlueMC：品牌造节营销新观察

从2009年淘宝「双11」到现在，品牌造节已经进入第9个年头。花式造节运动越发壮大，大到几乎天天有“节日”。如此热衷于制造节日概念，究其原因是这种方式不但给品牌带来了巨大的曝光关注，也给品牌拉动了实际的销售业绩。这些节日里，有受众很明确的亲子节、母婴节、吃货节等，也有噱头感、创意性十足的「智能马桶盖节」、「天猫机器人节」等等。似乎任何一个领域的品牌都能从造节营销中找到自己的存在感。但是，我们也应该看到：随着越来越多的品牌加入，单一的降价促销形式已经造成了观者的审美疲劳。品牌造节要想脱颖而出，成为兼顾“品”“效”的成功案例，还需要跳脱出降价促销的常规套路，找到更多的新玩法！为此，分析师借助BlueMC营销捕手平台和案例分析，对造节现状进行了总结观察，希望启发各大品牌方找到一些有益思路。