中国公益指数：#马云乡村教师奖#微博传播效果分析

为树立乡村教师的榜样典范，弘扬乡村教师的高尚师德，2015年9月16日马云公益基金会正式发起“马云乡村教师计划”，每年举办一届，通过“马云乡村教师奖”寻找100位优秀一线乡村教师，给予持续三年总计10万/人的资助与专业培养。2017年度#马云乡村教师奖#于2018年1月21-22日在海南三亚举行，线下活动主要分为1月21日中午的“乡村寄宿制学校计划企业家沟通会”、1月21日晚上的年度颁奖典礼、1月22日上午的“重回课堂”三部分微博传播效果分析传播总结1. 话题复合性与传播范围。话题属性越复合，越有机会传播覆盖到更广泛的用户领域。话题复合性又可以分为原生复合性和叠加复合性，前者是话题（项目）自身所涉及的领域，如#马云乡村教师奖#所携带的领袖人物（马云）、教育、互联网、企业属性；后者是话题（项目）通过后期策划所叠加的属性，如#马云乡村教师奖#通过邀请明星叠加影视、娱乐属性，通过发布主题歌叠加音乐属性等。2. 内容生产与集中造势。类似#马云乡村教师奖#的年度线下活动传播，不只是项目活动的单点传播，更是整个项目长期运营成果的集中窗口化展示。台上一分钟台下十年功，机构项目日常传播内容的挖掘与积累