Adobe：2018内容消费者调查报告（英文版）

2018年2月，Adobe的一份新报告《2018年消费内容调查》(2018 Adobe Consumer Content Survey United States Results)。报告针对美国内容消费者进行调查，报告显示，美国内容消费者在收看和分享内容方面变得更谨慎了；但是品牌还是可以通过内容影响人们的分享和购买活动。1.为什么品牌内容是有价值的：信息和差异消费者对品牌内容的最大感知价值是它提供有关产品或服务的信息。消费者在购买后会重视信息内容。但是，在购买产品之前，品牌内容可以为购买决策提供依据。这也是品牌内容的主要价值。57%的受访者表示，他们在过去一年通过品牌提供的有价值的在线内容进行购买。29%的受访者向家人和朋友分享了品牌内容，23%的受访者订阅了电子邮件。2.什么是好内容：信息量大、准确从品牌内容的特征来看，准确是最重要的，38%的受访者将其列为最重要的特征，65%的受访者将其列为第二重要的特征。其次是信息，26%的受访者认为信息最重要，60%的受访者将其列为第二重要的特征。此外，简单性也很重要，31%的消费者认为其最重要。3.什么是不好的内容：草率、不相关报告中突显了糟