国双：2017国内互联网广告无效流量白皮书

2018年3月15日，3・15国际消费者权益日之际，国双通过无效流量监测体系，分析所收集到的2017年互联网广告监测数据，发布《国内互联网广告无效流量白皮书》。国双凭借雄厚的技术实力和多年深耕大数据分析的经验，其中在数据采集技术上，历经多年的积累沉淀和大量客户的服务实践，能在多种主流平台和设备上精准高效地捕捉和传送用户行为数据。国双希望在展示国内互联网广告无效流量现状的基础上，为广告主、代理公司等行业相关者提供直观的数据参考，促进互联网广告行业健康可持续发展。通过对2016―2017年的数据进行全面地监测和分析后，《国内互联网广告无效流量白皮书》结论如下： 2016-2017全年整体分析：2017年全年无效曝光占比达到了33.9%，较2016年有小幅下降；而2017年的无效点击比例却较2016年提升了1.5个百分点。 2017年分季度趋势分析：我们发现无效曝光在第三季度出现了一个较为明显的上升，拉升了全年的无效曝光比例；而点击方面，全年高峰出现在第二季度，达到了24.4%。 2016-2017分媒体类型――无效曝光：我们发现垂直类和网盟/DSP类的媒体，无效曝光占比较高，均接近40%。