凯度消费者指数：2017年第四季亚洲快速消费品市场洞察

2017年亚洲消费洞察带您了解亚洲快速消费市场趋势，范围涵盖中国大陆、中国台湾、印度尼西亚、韩国、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、印度和沙特阿拉伯。凯度消费者指数的数据显示，2017年快速消费品销售额同比增长4.3%，高出2016年0.7个百分点，达到三年来新高。这一数字表明中国快速消费品市场扭转了过去几年增长乏力的态势。但是这并不意味着增长会自动平均分配给市场上的所有品牌。凯度消费者指数通过研究中国在内的19个国家8000多个品牌，考察了销售变化与各个消费者行为指标之间的联动关系，证明了实现销售增长的最关键元素在于为品牌吸引更多的消费者――即令更多的家庭购买该品牌产品，哪怕只是尝试一次也好。要吸引消费者，首先要了解他们的需求和行为，然后在此基础上推出相关产品。例如，在当今中国，重视健康、品质和个人空间的趋势将会长期流行，顺势推出与之相契合的高端产品能让品牌从中获益。此外，品牌还应该经常通过多种途径与广大消费者进行对话。这些途径可包括：创新的媒体广告和营销；在实体店的货架上多多陈列产品；通过促销活动提高店内曝光度并扩大消费（但折扣力度不应过大）。《2017亚洲快速消费品市场洞察》亚洲要点