光大证券：短视频社区时代来临，抖音“有毒”，快手“魔性”

2018年春节至今，抖音短视频App成为移动互联网最热应用；2月20日-3月14日持续霸占中国App Store单日下载量第一名；至3月18日再次重回榜首。春节期间，抖音推出爆款尬舞机的合家欢版本，联合12个明星于整点向用户发红包，并在各大渠道高投入买量。大量的联合推广、短视频的传播效应带动下，抖音在除夕当周斩获4200万新用户，2月新增活跃用户数超4600万。抖音于2016年9月上线，是今日头条旗下音乐创意短视频社交App，定位于年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款App选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品；通过调节视频拍摄节奏、原创特效、滤镜、场景切换等功能让视频更具创造性，一秒变大片；由于配乐以电音、舞曲为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，给人酷炫、潮的感觉。抖音通过全屏高清、音乐表达、特效滤镜、个性化推荐、优化拍摄等产品设计打造出给予用户惊喜感体验的短视频产品，并善于制造热点主题内容、精细化运营不断吸引用户。在鼓励年轻人轻松自在表达自我的氛围中，抖音上诞生了大量创意舞蹈、美妆、美食、生活趣闻、幽默搞笑内容，并引发了“海草舞”、“C哩C哩舞”、“手势舞”等