新浪微博：2018母婴育儿家庭教育消费趋势洞察报告

2018年4月11日，新浪微博数据中心发布最新报告《2018微博母婴育儿家庭教育消费趋势洞察报告》。报告显示，2017年，微博泛母婴育儿用户达1.6亿，相当于2017年Q4微博月活用户的40%，其中触达用户全面增长，超9000万。兴趣而言，教育、孕事、中医、家居等是母婴育儿兴趣用户所关注的主要方向。女性占62.7%，男性占37.3%，男性较16年增长2%，爸爸参与度关注比重提高。“大学本科”学历群体占比达到83%，占据主要地位；90后们已经进入生育高峰期，成微博母婴育儿主要用户群体。90后占比51%，85后26%，80后及以下23%；数据显示，微博母婴育儿家庭用户在广东的用户比例占比最高，达到12.3%，而北京、江苏、浙江、山东、上海的用户比例也均超4%；三四线用户占57%，区域覆盖进一步沉淀。母婴育儿用户使用微博在20点-22点、12点-13点出现波峰，这两个时段分别对应着午餐后和晚餐后的使用时段，是从繁重工作或家庭事务中抽离出来的休闲时段。相对应，22:00至次日11：00，母婴育儿用户活跃度较低。