奥美：2018电商白皮书--品牌在中国电商的突围战【中英文版本】

2018年4月11日，奥美中国发布最新电商白皮书――《品牌在中国电商的突围战》(Ecommerce Whitepaper)。此白皮书以中国电商平台的海量数据为分析对象，提供洞察与策略，为品牌更有效地建立与线上消费者的关系 。对于想在中国市场上有所作为的品牌来说， 能够驾驭风云变幻的电商市场已经成为一大挑战。据统计，已有超一千万家店铺入驻了中国的电商平台或建立了自己的线上商店，在经营的商品超过十亿多种，交易额将有望在今年突破一万亿美元。这意味着，消费者需要从数以千计的商品中进行实时比价，挑选出心仪的品牌。正因如此，以长期策略为基础，树立旗帜鲜明的差异化路线，成为品牌制胜的诀窍。《品牌在中国电商的突围战》以消费者的购买行为与动机为依据，将电商消费人群划分为几个类别，并据此分别提出相应的市场策略以吸引目标人群，更重要的是，它同时提出了如何保持消费者对品牌的忠诚度并最终留住顾客，这一点在市场愈加变化无常、消费者互动成本愈加高昂的时代尤为重要。此白皮书也同时指出了一些电商市场策略中的偏差，比如快消品牌常见的价格战。 最精明的品牌，往往不满足于在电商平台追求销售数字，而是同时要从参与电商市场中收获