凯度消费者指数：把握新生代消费者的升级路线

2018年3月4日，凯度消费者指数大中华区总经理虞坚受邀参加了天猫金妆奖峰会，并发布了最新行业趋势报告《把握新生代消费者的升级路线》。报告中指出快速消费品市场出现了全面回暖的迹象，线上消费引领了全渠道的增长，这一点在美妆洗护行业表现尤为突出。其中，美妆的增量来自于更多的细分市场。凯度消费者指数美妆样组研究发现，2017年有35%的美妆消费者增加了护肤或彩妆步骤。口红、眼影、精华等成为明星和机会品类。此外，在个护家清领域，高端化仍是主旋律。2017年个护家清品类中，来自产品升级的金额贡献了54%。《把握新生代消费者的升级路线》报告中称，新生代消费者正在改变中国市场，年轻群体已成消费主力。从消费金额占比来看，50%的美妆消费来自于15-29岁的女性，而在线上消费，这个比例还要更高，达到了59%。同时，不能忽视是“小镇青年”们的购买力。报告显示，生活在西部和北部的年轻消费者，其2017年购买美妆、个护家清的消费金额增长率，明显高于东部和南部。