QueryClick：2018程序化广告欺诈透明度（英文版）

近日，数字营销代理QueryClick发布《程序化广告欺诈透明度》报告，显示数字广告带来机遇的同时，也遭到了不少诟病。这份报告调查了150营销、电子商务和数字化方面的负责人，被调查对象均来自英国主要品牌，这些品牌的营收为1亿英镑以上。调查结果显示，40%的大型广告主相信，在过去一年他们所投放到网上的广告中，有超过一半被真实的受众查看到了，另有7%的被访者认为，真人查看的广告占到80%及以上，41%的广告主承认，由于广告欺诈，他们已经对程序化广告失去信任。但尽管如此，仍有70%的经销商表示要在未来一年维持或提高其程序化开支。而出于成本或效果方面的考虑，打算减少这项开支的品牌主则占22%。对于减少开支的具体原因，46%受访者抱怨市场上的广告购买平台或DSP等技术选择不多；41%谴责程序化广告成本方面缺乏透明度；39%称广告的网站去向方面缺少透明度，导致大品牌的名字会出现在极具冒犯性的内容旁边。此前美国全国广告商协会ANA的一项报告也表明，随着经销商对数据透明度的要求越来越高，现在35%的品牌都扩大了他们的内部程序购买能力。由此可见，品牌安全称为业界一直在担心的主要问题。在最近The Dru