凯度消费者指数：2018全球媒介投放报告【英文版】

2018年4月18日，凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）近期发布的《2018 全球媒介投放报告》显示，广告投放是可以转化为对销售的拉动的。在广告投放期间，广告所带来的销售额平均占总体销售额的4.5%。具体意思是，假设某个商品在广告宣传期间，总共销售收入为N，那么其中有N*4.5%是依靠广告宣传所获得的。换句话说，如果没有做广告的话，在此期间，该商品的销售额会低4.5%。（这一研究已经排除了由促销和品牌忠诚度所造成的消费行为不同）从全球来看，只有8%的广告投放实例曾经让销售额上升超过7.5%。凯度消费者指数进行了一系列的全球研究，将广告效果的影响力独立分析，聚焦观察其对买者行为所产生的影响。从短期来看，它确实直接提高了业绩，但媒体效应并不会随着宣传期的结束而告一段落