YouAppi：2018中国手游广告调查报告

2018年4月25日，YouAppi发布了《2018中国手游广告调查报告》。通过对国内503位手机游戏从业人员的调查显示，目前无论是手机游戏的推广还是变现，激励视频广告效果最好，但在广告形式选择上，传统的条幅广告采用率仍最高。另外，此次调查还显示，尽管激励视频广告表现最好，但在实际操作中仍存在一些问题，激励视频技术仍有待提高。2017年，中国手游市场继续快速稳步增长。据eMarketer的报告显示，2017年中国手游市场营收为1161.2亿元人民币，较2016年增长41.7%。有预测称，未来五年内，中国手游市场仍将保持高速发展。面对潜力巨大同时又竞争激烈的市场，手游从业人员应该如何把握这一机遇？YouAppi此次发布的报告希望能给众多手游从业者，尤其是推广和变现相关人员更多指导性意见。《2018中国手游广告调查报告》中可以看出，激励视频广告在表现最好。56.25%的调查者认为激励视频能为手游App推广时带来更高的转化率，而72.41%的调查者认为激励视频能带来更高的用户质量和ARUP值。同时有70.44%的手游变现人员表示，激励视频能为自己的应用带来更高的eCPM值，变现效果最好。但激