领英：深度解析营销ROI：正确衡量营销投入的真正成效

正确评估营销ROI，是营销人面临的一项“巅峰挑战”。一方面，企业对营销回报的要求日益苛刻，您必须切实证明营销活动为企业销售收入所做的贡献，才能为您的团队争取应得的资源和话语权；另一方面，数字营销工具使营销表现数据的获取和分析变得更加便利和可靠，您是否能真正使这些工具为您所用？我们认为，在攀登营销效果的“巅峰之路”上，清晰的目的地（目标）、科学的装备（评估方法）、充足的补给（数据）缺一不可。这本『深度解析营销ROI』电子书将解答萦绕在营销人心头的困惑：如何正确评估广告成效？ 针对不同的营销目标，如品牌树立、获取新客、巩固老客，应采取怎样的效果衡量方式？ B2B行业的营销效果衡量有哪些可借鉴的经验？ 领英营销解决方案如何助您超越点击，理解活动背后的营销成效？ 定义ROI首先，让我们来了解如何定义ROI。金融学对ROI (投资回报率）的经典定义是：将回报（产出所得）除以为了产出这一回报而进行的投资，就是投资回报率。营销人员所说的ROI,指的往往是广告支出回报。领英《深度解析营销ROI》目录 第1章：定义ROI 第2章：抽丝剥茧计算ROI 第3章：勇攀营销成功的曲线顶峰 第4章：领英营销团队如