科尔尼：消费品与零售企业价值创造与转型

近日，科尔尼 ATKearney 发布一项最新研究《中国消费品与零售行业的价值重塑与转型――上篇：价值创造正值当下但任重道远》。研究显示，我们正处在一个独特的时代，高增长红利已过去，不确定性成为主旋律。价值重塑与转型是中国消费品与零售行业必须直面的议题，然而目前“价值增长赢家”企业占比还不到十分之一。从单一规模增长到全面价值创造，中国企业任重道远。我们正处在一个独特的时代，中国的消费品与零售企业在经历了令人瞩目的高增长红利后，正在迎来增长的不确定性挑战。在过去的五年间，国内消费品零售总额的增速呈现逐年下降的趋势，令单纯依赖收入规模增长模式的传统企业措手不及。更加雪上加霜的是，消费品与零售市场的内部格局也在发生变化。以零售渠道为例，最近几年传统商超和大卖场陷入增长停滞或负增长，而便利店与线上零售的崛起态势明显，而进入到2017新零售元年，零售格局的演变仍在继续上演。除此以外，企业发展的“催化剂”也在日益丰富，例如数字智能技术、产品创新场景、平台化模式、敏捷组织体系等。正因如此，众多初创型和小而美的企业被赋能，并实现了对传统企业的“弯道超车”。然而，在强敌环伺、剧烈变化的市场环境中，传统消