腾讯数据实验室：2018家电行业人群洞察报告

2018年5月16日，腾讯数据实验室发布最新《2018家电行业人群洞察报告》。报告显示，随着整体市场环境的快速成长，我国经济迎来了消费升级大时代，也催生了“精英人群”推动社会进步与发展。作为消费的主力军，他们毫无疑问地也驱动着家电行业的变革。这群精英人群大多介于31~45岁，拥有本科以上学历，注重家庭与自身健康。他们乐于追求并享受高品质的生活方式。精英人群的消费理念，使家电行业产生了结构性的改变，舒适、健康、时尚，成为家电用品不可或缺的产品元素，更推动了家电行业迈向细分品类的道路。为对应细分家电品类的行业趋势，腾讯透过大数据分析能力，挖掘黑电、白电、厨房电器、生活电器、与影音品类的目标受众，同时根据调查87%消费者表示线上内容对他们的购买决定有著极大的影响力，因此腾讯整合视频、新闻、音乐等内容平台进行人群匹配，提供对应的营销建议：黑电：追求家庭生活的品质享受 重视高群聚性的兴趣活动家庭用户是黑电的首要目标受众，占比超过50%，其次为占比37%的职场新人。在家庭用户的社交话题分布中，自驾游、户外探险、美容护肤等话题位居前列，这表示他们有时间精力和消费能力为生活增添新的色彩。社交关系链以亲