美团&胖鲸智库：2018生活方式营销报告

2018年5月23日上海，美团联合胖鲸智库共同发起探讨生活方式营销议题。研讨会期间，美团正式发布《2018生活方式营销报告》并开放平台媒介，招募品牌合作伙伴。与以往任何时代及任何市场中的消费者相比，今天的消费者都更渴望健康、丰富有趣的生活方式。多元化及碎片化的媒介环境以及成熟市场中产品选择的激增，导致消费者对高质量内容的需求越来越迫切。消费者一方面通过安装插件、购买会员等方式屏蔽广告；另一方面又成为内容KOL的拥趸，甚至在品牌快闪店门口大排长龙。他们从来都不拒绝品牌广告，拒绝的是那些与他们无关的“无效”信息。如何融入消费者的生活场景，提供有效信息和体验，成为品牌营销工作中的重点。由于消费者开始追求更平衡、有趣的生活方式，更自由地构建自己的人设，品牌也不再采取千人一面的做法，而是开始使用新技术及大数据精准筛选消费者，将信息推送到真正感兴趣的消费者面前，并通过提供与之相关的场景化体验，吸引消费者与品牌展开线上线下的深度互动，实现从push到pull的转变。包括雪佛兰、舒适达、蒙牛优益C、倩碧等在内的品牌已经通过生活方式营销成功打通线上线下全场景，将产品体验融入与品牌／产品强相关的消费场景中