华通明略：多屏预算分配效率白皮书

凯度华通明略发布最新《优化多屏策略，高效建设品牌——多屏预算分配效率白皮书》。报告显示，随着消费升级，中国由“制造大国”向“品牌强国”迈进，品牌迎来了“黄金时代”。面对前所未有的机遇和挑战，各品牌主纷纷加大品牌建设，提高品牌活跃度，积极塑造大品牌形象。而品牌只有借助媒介才能触达消费者，有效建设品牌。 以电视为主导的时代已经过去，传统电视，互联网视频和LCD已成为当前广告片三大核心播出平台。多屏时代，如何实现媒体到达最大化，提升投资回报率，更高效的建设品牌？全球领先的调研机构凯度华通明略，利用多屏预算分配模型进行媒体组合测算，帮助品牌节省费用或提高效率，从而实现最佳ROI。 1，高预算情况下（即电视3+reach达到40%的费用），最佳投放组合已经由2012年622策略演化到现在的433策略。即在预算充足的情况下釆用40%传统电视，30%互联网视频，30%LCD这一组合，可以大幅提升广告片传播的到达率和回报率，优于同样资金，60%投放电视、20%在线视频、20%LCD。这一趋势表明，受众对非电视媒体的浏览依赖性和粘性都进一步增强。 在所有品类中433均被证明为最佳组合，特别是对市场渗透率