360智库：2018年360用户品牌消费白皮书-品牌突围

2018年5月30日，360智库发布《2018年360用户品牌消费白皮书》（以下简称“白皮书”），数说品牌之路。白皮书发现，在中国，多数行业已经完成渗透型增长，市场集中度提高，中高端市场崛起，部分企业开始向上延伸品牌，实行多品牌经营策略，希望通过丰富的品牌梯度寻求更大的增长空间。用户心智的争夺、品牌影响力的竞争，比以往更为激烈。中国市场对品牌的认知变化经历了一个相对较长的发展阶段，在计划经济和批发经销时代，品类单一，好的产品就是最强的品牌；90年代中期，大品牌掌握渠道优势即可保证产品流通、加速品牌曝光和培育，占据寡头地位；近十年，“小而美”的品牌崛起，传统大品牌进入阵痛期和转型期……当下，企业的核心竞争力从产品为王、渠道为王上升到品牌为王，市场已经真正进入到品牌之争的新里程。 这样的发展变化对消费者来说，就是商品信息的更迭；对于品牌广告主来说，则决定了营销战略的整体布局。我所处的行业是否已经“品牌为王”？在品牌的“大争之世”要如何做营销？用户更关注什么样的品牌信息？这都是市场形势带给广告主的问题。经过对处于不同周期和特点的行业的详细分析，白皮书总结了“智能化”、“体验消费”、“转型升级